Canon marketing

1903 mots 8 pages
Introduction et problématique
- Le secteur de la photographie est : Porteur : La photo suscite un intérêt émotionnel auprès du public. Les innovations proposées intéressent une société qui souhaite être à la pointe de la technologie. En constante évolution : Le numérique fait l'objet d'innovations nombreuses et rapides. Dominé par les marques japonaises : Le marché de la photographie est dominé par les firmes japonaises. Le seul exemple américain que nous avons est Hewlett Packard, qui produit une gamme restreinte d'appareils numériques compacts.

- Canon : un pionnier. Canon est le pionnier de l'appareil reflex numérique, c'est une marque universellement reconnue, initiatrice d'innovation.

- Une étude sur le secteur de la photographie. Pourquoi ? Il s'agit d'un secteur en constante évolution intéressant à étudier. Nous partageons également un intérêt personnel pour la photo. Ce marché détient des enjeux importants.

- Problématique : Comment Canon se situe-t-il par rapport à ses concurrents ? Comment s'assure-t-il ses parts de marché ? Comment innove-t-il dans un secteur en constante évolution ? Quelles sont ses stratégies?

- Annonce du plan : I. Canon et l'industrie photographique, le contexte. 1. Le secteur de la photo. 2. L'histoire de Canon 3. Canon face à ses concurrents II. Présentation de la stratégie du groupe Canon 1. Éléments clés 2. Stratégie 3. Philosophie, partenariats III. Analyse de la stratégie de Canon 1. Analyse interne 2. Analyse externe 3. Un plan en trois phases Conclusion Bibliographie

Master1 LEA

Marie Folch, Agnès Lamacz, Astrid Villette

Canon, You Can

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I. Canon et l'industrie photographique, le contexte
1. Le secteur de la photo

Popularité de la photographie grâce au numérique: Fin juin 2006, 44.5% des foyers français étaient équipés d'un appareil photo numérique (APN), contre 35.5% en 2005. Évolution en chiffres: 1,140 millions d'euros de CA pour les APN. Les prix de vente des appareils photo numériques

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