Cap 48

1289 mots 6 pages
« Regardez-moi dans les yeux… j’ai dit dans les yeux. »

CAP48 est une organisation fondée en 1957 qui permet la récolte de fonds destinés principalement aux personnes handicapées en Communauté française et en Communauté germanophone de Belgique.
Cette année l’A.S.B.L lance la campagne de sensibilisation "Regard". Celle-ci montre la difficulté de subir le poids d'un regard stigmatisant quand on souffre d'un handicap, elle veut changer cette vision, par exemple cette photo détournée d’une publicité pour soutien-gorge, montrant que l’on peut être une femme belle tout en étant handicapée et que le handicap peut prendre une place secondaire.
L’affaire n’est pas neuve. Cela fait plus de 20 ans que la marque de vêtements Benetton s’amuse à des campagnes publicitaires choc. On se souvient des hommes tatoués « aids-positiv », des religieux qui s’embrassent, de l’enfant à peine sorti du ventre de sa mère, des enfants- soldats.
Dans ce cas-là il y avait déjà eu plusieurs articles et sujets télévisés qui posaient la question de savoir s’il s’agissait d’une réelle réflexion sur le monde ou d’une provocation pure et bête. Le fait que Benetton soit une marque de vêtements qui n’a d’autre but que le profit fait plutôt pencher la balance du coté de la provocation.
Déjà à ce moment il y avait eu beaucoup de commentaires et plaintes.
Aujourd’hui, quand Cap 48 reprend le même concept, on peut penser qu’ils détournent cette provocation idiote pour en faire ce qu’elle devait être c'est-à-dire une véritable réflexion.
Il est à penser que les publicitaires ont eu tout à fait conscience qu’ils allaient provoquer la gène et le débat, et dans ce cas c’est ce qui est mis en avant.
Mais la gène des gens est-elle justifiée ? Est-ce une publicité indécente ? Faut-il qu’une publicité choque les gens pour les atteindre?

Quand une personne voit pour la première fois cette publicité, son regard se penche d’abord sur cette belle blonde aux yeux bleus, aux lèvres pulpeuses, au

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