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Carrefour Face Au Hard Discount 1

8933 mots 36 pages
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Etudiants : Lanusse-Diallo Soura
Pourtau Stéphane
Layous Nicolas
1

Sommaire

Introduction

p3

I. Analyse du marché

p5

A. Offre, demande et comportement du consommateur
B. Le modèle des 5 Forces de PORTER
C. Analyse PESTE
D. Menaces et opportunités

II. L’entreprise face à ses concurrents
A. Analyse financière
B. Analyse stratégique

p5 p8 p11 p16 p24 p24 p29

Conclusion

p38

2

STRATEGIE
GROUPE CARREFOUR

Introduction :
Carrefour est une enseigne française de la grande distribution qui fut fondée en 1959.
Premier en France à s’être orienté vers la création d’hypermarchés, le groupe exploite aujourd’hui de nombreux magasins en France et à l’étranger.
En quelques chiffres, Carrefour c’est plus de 10 000 magasins implantés dans 31 pays pour un chiffre d’affaires proche des 70 milliards d’euros.
Ses performances en font le leader de la grande distribution en Europe et placent l’enseigne au second rang mondial derrière le géant américain Wal-Mart (dont le CA est proche des 200 milliards d’euros).
La société carrefour a été crée en 1959 par 2 familles, les Fournier et les Defforey, le premier magasin a ouvert ses portes à Annecy en 1960.
Nous allons énumérer ici quelques dates clés de l’histoire de Carrefour :
-1963 Carrefour crée son premier Hypermarché dans l’Essonne
-1969 Carrefour ouvre son premier hyper à l’étranger, en Belgique
-1970 L’action Carrefour entre en bourse
-1973 Ouverture du 1er magasin en Espagne sous l’enseigne Pryca
-1975 Ouverture du 1er magasin au Brésil
-1976 Carrefour lance les ‘produits libres’ ‘des produits sans marque mais aussi bon et moins chers ‘.
-1981 Création de la carte Pass, c’est une carte de paiement
-1984 Création des assurances Carrefour
-1985 Lancement des produits de marque Carrefour
-1989 Ouverture de magasins en l’Asie et à Taiwan
-1991 Lancement des vacances Carrefour
-1993/98 Ouvertures en Italie, Turquie, Mexique, Malaisie et en Chine et dans le reste du Sud-est asiatique
-1999 Rapprochement entre Carrefour et

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    - les moyens d’accès L’unité commerciale est située en plein cœur du centre ville de Créteil. C’est un pôle d’attraction dû à son emplacement stratégique. Il est placé au terminus de la ligne 8 du métro Créteil préfecture/ Balard et il est très bien desservi : par plus de 6 lignes de bus différentes des moyens de locomotions individuels (voitures, à pied). Les moyens d’accès sont donc : le bus, le métro, la voiture et les déplacements. - les horaires d’ouverture….

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    I) LES CARACTERISTIQUES DE CARREFOUR SAINTE-SUZANNE Son offre Carrefour Sainte-Suzanne offre un assortiment large car il propose 45 000 références de produits en alimentaire et non alimentaire,qui se répartissent en 6 grandes catégories : Les produits de grande consommation (l’épicerie, le DPH, le liquide) Les produits frais La zone « marché » (fruits et légumes) Le bazar lourd (électroménager)….

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