Carrefour marketing

6898 mots 28 pages
* Profil d’entreprise et d’activité

* Portefeuille des produits

* Activités internationales

* Modalités de pénétration dans les pays étrangers

* Stratégie de développement et de marketing international

* Positionnement et politique de développement durable à l’international

*
Profil d’entreprise et d’activité

* Historique

Carrefour est un groupe de grande distribution qui fut créé à Annecy en 1959. Restreignant initialement son activité à des coopératives de commerçants-producteurs au niveau local, le groupe se développe progressivement et devient le précurseur du concept de Supermarché en 1963. Il se lance alors dans une stratégie de diversification de son offre de distribution en créant un ensemble d’enseignes et de type de surfaces commerciales. Les marques telles que Ed, Shopi, 8 à Huit ou Dia sont créées afin de permettre des incursions dans des sphères géographiques et socio-économiques variées.
Parallèlement à cette expansion française, le groupe entreprend des ouvertures à l’international. Ainsi, dès 1969, Carrefour s’implante en Belgique, puis en 1972, il ouvre en Italie,en 1973 en Espagne et en 1975 il traverse l’Atlantique pour s’implanter au Brésil et en 1982 en Argentine. Il initie de cette façon une vaste conquête de l’étranger, sans recul jusqu’au début des années 2000. A ce moment-là, le groupe tente de se focaliser sur ses filiales les plus productives et entreprend alors une politique de désengagement des pays où il n’est pas parmi les 3 premiers du secteur de la grande distribution.
Dans cette dynamique expansionniste, le groupe favorise des concentrations sectorielles en rachetant en 1998 les « Comptoirs Modernes » (soit plus de 500 magasins Stoc) ; fusionne avec Promodès en 1999 et acquiert en 2000 l’enseigne GB en Belgique.

Carrefour est ainsi devenu le premier groupe de grande distribution en Europe, et le deuxième au niveau mondial. Il détient, fin 2009, un parc de plus de 15 000

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