Carrefour

Pages: 9 (2230 mots) Publié le: 13 décembre 2012
Groupe Carrefour « un leader dans la distribution »
2012

01/01/2012

Présentation express de l’entreprise :
Le groupe Carrefour :
L’entreprise carrefour est un leader dans la distribution dans le monde. Plus précisément premier distributeur mondial et deuxième distributeur européen. Il exploite quatre formats de magasins alimentaires que nous développeront dans la partie les enseignes dugroupe. Le groupe Carrefour compte aujourd’hui plus de 9 500 magasins exploités en propre ou en franchise.


Logo :
La forme :
Le logo du groupe Carrefour représente la première lettre du mot carrefour c'est-à-dire un « C ». Le « C » se trouve dans un losange. Les pointes hautes et basses du losange ont été gommées : un “C par le vide”…. Une technique de “trompe l’oeil”.
La couleur :
Lescouleurs utilisés sont le bleu et le rouge. Le bleu pour indiquer que Carrefour est une enseigne qui va de l’avant (d’où la flèche bleu) et ne recule pas (connotation avec la flèche rouge).
Avec le bleu et le rouge, la société désire montrer que les enseignes carrefour ont toujours « l’attitude positive ».

Evolution des différents slogans :
* « Avec carrefour,je positive » (1988 à2003) ;
* « Mieux consommer" (2004 à 2007) ;
* "la qualité pour tous" (2007 à 2009 » ;
* « le positif est de retour » (2009 à 2010) ;
* "Du positif chaque jour" (2010-2011) ;
* "Les prix bas, la confiance en plus" (depuis janvier 2012).

Un distributeur international :
Le groupe Carrefour est présent sur trois grands marchés : l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie.

Il sedéploie dans plus de 30 pays, il réalise plus de 56% de son chiffre d’affaires hors de France. Un acteur du développement économique local
Quelques chiffres de la présence internationale :
Les magasins sont d'une surface moyenne de 8 500 m2, et référençant de 20 000 à 80 000 produits. À fin décembre 20086, il y avait 1 397 hypermarchés Carrefour dans le monde :
* 231 France
* 494 dansle reste de l'Europe (168 en Espagne, 78 en Pologne, 69 en Italie, 57 en Belgique...)
* 303 en Amérique du Sud (162 au Brésil, 74 en Colombie et 67 en Argentine)
* 292 en Asie (134 en Chine, 59 à Taïwan, 43 en Indonésie, 7 au Japon...)
Sur ce total, 1213 sont détenus en propre par le groupe, le reste étant franchisé
Pour approvisionner ses magasins le Groupe privilégie des produitsprovenant de producteurs et fabricants locaux. Il donne systématiquement la priorité au recrutement local et forme sur place ses équipes de managers et salariés.
Les différents enseignes carrefour :
Il existe aujourd’hui quatre formats de magasins alimentaires : les hypermarchés, les supermarchés, le cash&carry et les magasins de proximité. Le groupe Carrefour compte aujourd’hui plus de 9 500magasins exploités en propre ou en franchise.
1. Carrefour, l'hypermarché pour tous
2. Carrefour Market, le supermarché idéal
3. Les magasins de proximité
4. Le cash & carry
Carrefour, l'hypermarché pour tous

*

Selon Carrefour « Les clients veulent du choix, des prix, de la qualité et des courses plus rapides dans un environnement simple et convivial. Leshypermarchés Carrefour entrent dans l’ère du sur-mesure et partent à la conquête de nouveaux marchés ».
Le premier hypermarché Carrefour.
En 1963, le premier hypermarché Carrefour vient d’ouvrir ses porte à Sainte-Geneviève-des-Bois. Nous pouvons même dire que le groupe Carrefour était la première enseigne à implanter un hypermarché d’une superficie de 2500 m² avec un concept novateur : « tous sur lemême toit et une formule de libre service.
…. Et aujourd’hui ?
Le groupe Carrefour compte plus de 1450 magasins (hypermarchés) dans plus de 30 pays. Ce qui en fait de lui le numéro un mondiale des hypermarchés. En 2011, 21 nouveaux hypermarchés ont été ouverts en Chine.
Les caractéristiques des hypermarchés :
1. Les hypermarchés doivent répondre aux modes de vies et habitudes des...
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