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Carte perceptionuelle

804 mots 4 pages
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CHAPITRE 7 : IDENTIFIER ET ETUDIER LA CONCURRENCE ET LES PARTENAIRES INSTITUTIONNELSLa carte perceptuelle ou mapping Exemple :· Une carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes entreprises, unités commerciales, marques, produits en fonction de deux critères qui peuvent être de nature variable (prix, qualité perçue, modernité, etc…). Ce sont les deux critères retenus qui correspondent aux axes et qui permettent de …afficher plus de contenu…

· Méthodologie pour réaliser une carte perceptuelle :Etape 1 : choisir deux critères de positionnement (ex : prix, délai de livraison, nombre de références, qualité) ; Etape 2 : lister les concurrents qui ont un positionnement qui correspond à vos deux critères ;Etape 3 : créer un graphique avec une abscisse et une ordonnée en intitulant les axes par les critères choisis ;Etape 4 : donner à vos concurrents une valeur pour chacun des critères.CA de l’entreprise / CA Total du marché x100Brico Dépôt = 2418 / 19871 x 100 = 12,16%Brico Marché = 2580 000 / 19871000 x 100 = 12,98%Castorama = 2900281 / 19871000 x 100 = 14,59%Leroy Merlin = 6640000 / 19871000 x 100 = 33,41% Marché GSB = 19871000 / 26000000 x 100 = 76,42% I.La concurrence locale …afficher plus de contenu…

Les partenaires institutionnelsAu niveau local· Les associations de commerçantswww.ffacommerçants· Défendent les intérêts communs de leurs membres et constituent un bon outil de promotion collective.· La CDAC (Commission départementale d’aménagement commercial)www.entreprises.gouv.fr/cnac/fonctionnement-la-cdac· Examine les demandes d’autorisation d’exploitation commerciale.· Les CCI (Chambre de commerce et d’industrie)www.cci.fr· Missions consultative· Missions d’appui aux entreprises : information et appui actif auprès des entreprises · Missions de formation· Missions d’appui au territoire· Les institutions financièresBanques privées (BNP, Société Générale, Crédit Agricole, LCL…)www.bpifrance.fr· Financement des investissement · Les mairieswww.fortdefrance.frwww.lyon.frwww.noumea.nc· Délivrent les permis de construire.· Le conseil régionalwww.iledefrance.frwww.bretagne.bzhwww.laregion.fr· Les préfectureswww.bas-rhin.gouv.frwww.guadeloupe.gouv.frwww.reunion.gouv.frAu niveau

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