Etude du cas Actimel au travers de la méthode « Performance Produit »

PLAN
Introduction Actimel, un aliment santé ?
Motivations et freins en lien avec les tendances L’implication à l’égard du produit Analyse critique des messages de Danone

PLAN
Introduction Actimel, un aliment santé ?
Motivations et freins en lien avec les tendances L’implication à l’égard du produit Analyse critique des messages de Danone

Introduction
Historique du groupe Danone
1919 : Création à Barcelone par Isaac Carasso : Danone société agro-alimentaire espagnole

→ Premier yaourt Danone vendu en pharmacie

Introduction
Historique du groupe Danone
1919 : Création à Barcelone par Isaac Carasso : Danone société agro-alimentaire espagnole
→ Premier yaourt Danone vendu en pharmacie

1929 : Introduction de la marque Danone en France par Daniel Carasso : Société Parisienne du Yoghourt Danone 1967 : Fusion avec Gervais : Gervais-Danone : la 1ère entreprise française de produits laitiers frais

Introduction
Historique du groupe Danone
1919 : Création à Barcelone par Isaac Carasso : Danone société agro-alimentaire espagnole
→ Premier yaourt Danone vendu en pharmacie

1929 : Introduction de la marque Danone en France par Daniel Carasso : Société Parisienne du Yoghourt Danone 1967 : Fusion avec Gervais : Gervais-Danone : la 1ère entreprise française de produits laitiers frais

Juin 1973: BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel ) fusionne avec Gervais Danone et devient BSN-Gervais-Danone
1994: Première entreprise agro-alimentaire du nom de Danone

Introduction
Danone aujourd’hui 17 010 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010
3 355 :
20%

1 055 : 6%

Produits Laitiers Frais Eaux Nutrition Infantile Nutrition Médicale

Chiffre d’affaires (Millions d’€) année 2010 par pôles d’activités

2 868 :
17%

9 732 57%

Leader mondial des produits Laitiers Frais

Introduction
La santé : une conviction pour Danone

1991 : Institut Danone Research