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Cas adidas

4667 mots 19 pages
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1G1

Etude de Cas : Adidas et le marché des chaussures de sport

Allouch Jérémy
Journiac Camille
Moret Florence
Portevin Jade
Savry Grégoire

Sommaire

Introduction.........................................................................................................p.3

I- Diagnostic SWOT de l’entreprise Adidas A – Le marché du running

Le diagnostic externe ………………………………………………………………………..p.4
Le diagnostic interne …………………………………………………………………..p.5

B- Le marché de la chaussure de sport Le diagnostic externe ………………………………………………………………….p.6 Le diagnostic interne…………………………………………………………………...p.8

II- La Stratégie Marketing

Les objectifs……………………………………………………………………………..p.9
La segmentation……………………………………………………………………...…p.9
Les sources………………………………………………………………..…………….p.10
Le positionnement………………………………………………………………………p.10
Source de volume……………………………………………………………………….p.10

III- Le Marketing Mix

La politique de produit…………………………………………………………………..p.11
La politique de prix……………………………………………………………………....p.12
La politique de distribution………………………………………………………………p.13
La politique de communication…………………………………………………………p.13

Conclusion ……………………………………………………………………………..p.14

-------------------------------------------------
Introduction

Le marché des chaussures de sport est en pleine expansion. Grâce à l’augmentation du temps accordé aux loisirs et aux sports ainsi que au développement des modes et tendances, les chaussures de sports font aujourd’hui partie intégrante de notre quotidien. Que ce soit pour la pratique d’un sport spécifique, un loisir ou simplement une partie de notre mode vestimentaire, la chaussure de sport est devenu un véritable enjeu d’un point de vue commercial.

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