Cas alpina

463 mots 2 pages
Titre de l’article : Le marché de la lingerie
Source : www.observatoiredelafranchise.fr/dossier-franchise/le-marché-de-la-lingerie-142.htm
Date de parution : 24 Octobre 2008
Auteur : Stéphane Baniel

ANALYSE
Mots clés :
L’achat est l’acquisition d’un bien ou d’un service en échange du règlement comptant ou à terme d’une certaine somme d’argent correspondant au coût du bien/service. Contrairement à la vente qui est un acte passif, puisque la personne attend passivement qu’une autre personne achète son bien/service, l’achat est un acte actif étant donné que la personne demande l’accord, il faut motiver l’acheteur, l’encourager à l’acheter. Pour cela, on a recours à la publicité ou à des ressources beaucoup moins gratifiantes pour aboutir à la vente. L’acheteur peut utiliser des techniques de négociation ou de marchandisage afin de faire baisser le prix du bien/service proposé à la vente. Dans le prix de vente d’un bien/service, il faut compter les taxes relatives au commerce.
Le circuit de distribution est l’ensemble des canaux de distribution impliqués dans le processus de commercialisation (du producteur au consommateur) d’un produit. Il s’agit d’une notion proche de celle de réseau de distribution, le circuit désigne généralement la structure de distribution alors que la notion de réseau s’intéresse davantage aux individus (distributeurs, intermédiaire). On motive donc un réseau mais pas un circuit.

Résumé de l’article :
-L’article précise la place occupée par la lingerie en France. En effet, nous savons que les jeunes françaises sont les plus grandes consommatrices de lingerie en Europe (après les anglaises et les allemandes).
-L’article décrit précisément les différentes consommations par rapport aux tranches d’âges des consommatrices. Nous remarquons donc que ce sont les femmes âgées de 15-24ans qui consomment le plus de lingerie avec 19,1% des achats en valeurs.
-L’article nous informe que les jeunes femmes achètent leur lingerie dans les

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