cas Anais Anais deescom

6940 mots 28 pages
FEDERATION EUROPEENNE DES ECOLES
EUROPEAN FEDERATION OF SCHOOLS
EUROPÄISCHER SCHULVERBAND
FEDERAZIONE EUROPEA DELLE SCUOLE
FEDERACION EUROPEA DE CENTROS DOCENTES
Organisation Non Gouvernementale dotée du statut participatif auprès du Conseil de l’Europe
NGO enjoying participatory status with the Council of Europe

TECHNIQUES PROFESSIONNELLES
Niveau +3

COMMUNICATION

L’utilisation du « Média poche » et d’une calculatrice est autorisée

Type d’épreuve : Etude de cas
Durée : 6 heures
Session : Juin 2008

© Fédération Européenne Des Ecoles – European Federation of Schools – Juin 2008
Etude de cas DEESCOM – Sujet

ETUDE DE CAS – DEESCOM

Barème de notation

1/ L’analyse des données .............................................. 30 points
2/ La campagne de publicité ......................................... 40 points
3/ L’opération de relations presse ................................. 40 points
Présentation générale et orthographe ............................ 10 points

Total .......................................................................... 120 points

© Fédération Européenne Des Ecoles – European Federation of Schools – Juin 2008
Etude de cas DEESCOM – Sujet

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" Anaïs Anaïs "

Lancé en 1978, Anaïs Anaïs, le premier parfum de Cacharel (filiale de L'Oréal), fête ses 30 ans en 2008. A cette occasion, Cacharel lancera cet été (le mardi 1er juillet précisément), "Anaïs Anaïs Flower Edition", avec un nouveau flacon en blanc. Cacharel vous a sollicité en début d'année pour vous demander de lui préconiser un plan de campagne de communication qui accompagnerait ce lancement. Les informations qui suivent, extraites des documents officiels, présentant Anaïs Anaïs, Cacharel et L'Oréal, vous exposent le contexte.
Anaïs Anaïs
Peu de fragrances peuvent se vanter de faire partie des grands classiques de la parfumerie. Anaïs Anaïs, "le parfum des jeunes filles", est de celles-là. Car si au début de la parfumerie moderne, il

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