Apple est une entreprise qui prône la confidentialité donc certes il y a beaucoup d’article sur Apple sur les produits les actualités mais rares sont les articles qui parle du cœur même d’Apple du style de direction c’est pourquoi la démarche ne sera pas très profonde.
Apple a changé de dirigeant en 2011 avec le départ de Steeve Jobs qui était à la tête de l’organisation depuis 2001.Le Président Directeur Général est Tim Cook, il va garder le même style de direction que Jobs mais avec un peu plus de considération pour ses collaborateurs.

En effet Jobs était un leader qui savait s’imposer il décidait et faisait appliquer la décision sans consulter ses collaborateurs. Tim Cook par contre dirige un peu souplement mais cela ne change en rien la vie chez Apple. Cook consulte ses collaborateurs, écoute attentivement ce qu’ils pensent et c’est à lui seul que revient le pouvoir de décision.
Le pouvoir managérial de Cook est justifiée par la compétence technique car il était déjà l’un des bras droit de Jobs avant que ce dernier ne quitte l’entreprise.il a remplacé Jobs à un moment donné lorsque celui-ci était malade. L’autre source de pouvoir est la maitrise des techniques due à l’expérience car il est chez Apple depuis 1998 et il exerce des hautes fonctions comme vice-président exécutif des ventes.
Les tâches du dirigeant sont presqu’introuvable sur les revues cependant, Cook a joué un grand rôle dans l’innovation chez Apple, grâce à lui l’apparition des Apple store ont vu le jour naître pour une proximité et aussi l’apparition du produit IPhone 4S il est celui qui effectue les activités de contact tels que la représentation à l’extérieur d’Apple dans les conférences par exemple, c’est un agent de liaison entre les clients et Apple mais encore les fournisseurs et Apple. Les activités décisionnelles ils les exercent car Tim Cook est le négociateur et le régulateur. si l’on suit la vision contemporaine des missions de direction Apple se situe sur le projet