Cas chanel n5

4351 mots 18 pages
CHANEL N 5
Le produit étudié est le parfum Chanel N 5

Sommaire

Introduction 3

1. La maison CHANEL 3 2. L’histoire de Chanel N°5 Erreur ! Signet non défini.4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5

I. Présentation du Mix-marketing : 7 1. Le produit Erreur ! Signet non défini. 2. Les prix Erreur ! Signet non défini.12 3. La communication 15 4. La distribution : circuit de distribution, DN et DV 18

II. Analyse du Mix-marketing Erreur ! Signet non défini. 1. Observations Erreur ! Signet non défini. 2. Forces et faiblesses Erreur ! Signet non défini.

Conclusion Erreur ! Signet non défini.

INTRODUCTION
D'Andy Warhol à Marilyn Monroe, de l'Ylang-Ylang des Comores au jasmin de Grasse, N°5 reste le plus grand concentré de notoriété mondiale. Cette valeur éternelle, contemporaine et rare, reste la référence absolue du parfum de femme, chic, envoûtant, indémodable, connu de toutes et n'appartenant qu'à chacune. N°5 a gagné là sa modernité, son classicisme et sa simplicité. « Alléger, supprimer, ne garder que l'essentiel, tel est le secret de l'intemporel » disait celle qui lui a donné naissance.
Comment Chanel nº5 est il parvenu à se hisser au rang d'un parfum intemporel, mais aussi universel ?

1. La Maison CHANEL L’histoire de l’entreprise commence le 19 août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. Elle crée en 1906 « Chanel Mode » et commence par vendre des chapeaux, puis ouvre en 1915 sa première boutique de mode à Biarritz. En 1921, elle lance son premier parfum, le fameux Nº5.
Pierre Wertheimer s’associe avec Coco Chanel en 1924 pour la création de ses parfums, d’ailleurs la famille Wertheimer reste à ce jour à la tête de l’enseigne. Elle commença à connaître le succès au début des années 1930, mais fut obligée de fermer ses boutiques en 1939 après la chute de Paris. À la suite de son retour de Suisse en 1954, Coco Chanel laissa le contrôle de sa maison à Pierre Wertheimer puis elle

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