Cas constructeur automobile européen

Pages: 4 (889 mots) Publié le: 7 octobre 2012
Cas « Constructeur Automobile Européen »

Le marché automobile à l’instar de certains -rares- autres secteurs, comme l’industrie pharmaceutique par exemple, possède cette particularité d’êtreparfaitement transparent puisque les chiffres des ventes des différents acteurs présent sur ce marché (au moins en volume) sont accessibles à tous et ce pour une simple raison réglementaire qui fait quechaque voiture vendue en Europe fait l’objet d’une immatriculation…
Voici, à partir des chiffres disponibles (par souci de simplification, les constructeurs asiatiques ne sont pas mentionnés et leschiffres ne sont pas datés), ce quil faut savoir sur le secteur automobile en Europe : le marché des voitures particulières représente 72% de l’ensemble du marché automobile.

On y distingue cinqsegments qui sont à la fois des segments stratégiques pour les acteurs présents sur ce marché et des segments marketing en termes d’attentes clients :
0 A/B : le segment économique qui regroupe lespetits véhicules (segment des petites voitures économiques sur lequel sont présentes les Peugeot 107 et 207, Renault Clio, Ford Fiesta, Volkswagen Polo, ...)
1 M1 : le segment moyen inférieur ousegment des voitures dites compactes sur lequel évoluent, actuellement, la Volkswagen Golf, la Renault Mégane, la Peugeot 307, ...)
2 M2 : le segment moyen supérieur (segment des actuelles VolkwagenPassat, Renault Laguna, Peugeot 407, ...)
3 H : le segment haut de gamme (segment dominé par les allemands Audi, BMW, Mercedes et sur lequel sont également présents les actuelles Peugeot 607,Renault Velsatis, ...)
4 MS : le segment des monospaces (Renault Espace, Chrysler Voyager, ...)
* La stratégie de Renault durant près de vingt ans (depuis lelancement de la première Twingo) a consisté à resegmenter le marché et tenté de trouver des niches (principalement au travers de ses produits monospaces).
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