DOCUMENTATION COMPLEMENTAIRE DESCAMPS
PARTIE 2 : LES ANNEES 90
Document N° 10 :

Descamps développe un style de vie
( Source : Léna Rose, Marketing Magazine N°41 - 01/06/1999 )
« Laissez-vous habiter par Descamps » : un slogan publicitaire qui résume les dernières évolutions de la marque et de son parc de magasins.
L'importance accrue qu'accordent les Français à la décoration et à la valorisation de l'intérieur est un paramètre qui n'a pas échappé aux distributeurs. C'est vrai pour les grandes surfaces généralistes qui ont conçu des espaces spécifiquement dédiés à la décoration. C'est encore plus vrai pour les spécialistes qui ont senti la nécessité d'avoir une offre plus segmentée pour répondre à un plus grand nombre de besoins. Descamps est de ceux qui ont entamé leur révolution dans ce sens. « Nous voulions sortir de l'image de magasins vendant uniquement des draps et de l'éponge », raconte Frank Larzillière, directeur commercial de Descamps. Le relookage du magasin parisien de la rue du Four comme les deux dernières ouvertures de magasins à Clermont-Ferrand et Rouen en sont la parfaite illustration.
Les 90 points de vente de la marque, - 80 franchises et 10 magasins-pilote-, prônent "le style de vie intérieur".
Dotés d'un environnement plus chaud (mobilier en bois naturel, parquet, éclairage basse tension...), ils ont également modifié leur assortiment. Fini les couleurs vives, le foisonnement de motifs : les collections sont recentrées sur des harmonies plus minimalistes et un choix de matières à la fois plus large et plus haut en gamme, destiné à permettre aux clients de créer eux-mêmes leur environnement.
Les collections de l'automne -hiver sont, par ailleurs, élargies à une gamme pour la cuisine dite de linge d'office
(torchons, tabliers, serviettes, etc.), à une ligne de senteurs pour la maison et même au premier parfum pour bébé
"Petit Descamps". Ce nouveau concept sera bien évidemment appliqué aux prochaines ouvertures de