Cas diagnostic et strategie : coolpix nikon

5262 mots 22 pages

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CAS DIAGNOSTIC ET STRATEGIE :
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Gamme COOLPIX
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------------------------------------------------- par NIKON
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SOMMAIRE

Introduction p.3

I. Diagnostic p.4 A. SWOT p.4 B. PORTER p.6 C. Diagnostic synthétique de la situation actuelle p.8 D. Objectifs pour 2011 p.9

II. Stratégie marketing recommandée p.10 A. Segmentation p.10 B. Ciblage p.10 C. Stratégie pour le segment p.11

Conclusion p.16

Bibliographie p.17

Annexes p. 18

INTRODUCTION

Nous avons choisi de nous intéresser à la gamme d’appareils photos numériques COOLPIX créée par l’entreprise NIKON.
Pour commencer, nous présenterons l’entreprise ainsi que le marché correspondant.
NIKON Corporation est une société basée au Japon, principalement engagée dans la fabrication et la vente de produits d’optique. La société est l’un des principaux fabricants d’objectifs numériques à réflexion (SLR) pour appareils photo, de lentilles convergentes, de microscopes et d’équipements utilisés pour la fabrication de « semi-conducteurs » et d’écrans à cristaux liquides. La société opère en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. Son siège social est à Tokyo, au Japon, et emploie environ 26 125 personnes.
La gamme d’appareils photos que nous allons étudier est située sur le marché des

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L'œil est composé d'une multitude de composants qui jouent tous un rôle plus ou moins important dans son fonctionnement, et dans la transmission de l'image aux cerveaux. Nous verrons donc en premier lieu quels sont ces composants, leurs localisations et leurs rôles dans la vision. La sclérotique est l’enveloppe de protection caoutchouteuse qui donne à l’œil sa couleur blanche opaque et son opacité. Elle est constituée d’un tissu fibreux qui entoure le globe occulaire ( elle recouvre cinq sixième du globe oculaire ).….

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