CAS dr martens

1. Comment expliquez-vous le succès de cette marque ? Pour cela vous analyserez l’ensemble des forces et faiblesses de l’entreprise.

2. Quelle est la cible visée par l’entreprise ?

3. Quel est son positionnement ?

4. Envisagez des actions commerciales de communications concrètes pour le cinquantenaire de la marque sachant que vous bénéficiez d’un budget d’un million d’euros.

5. Vous présenterez un médiaplanning ainsi que le budget (en grandes masses).

1. Comment expliquez-vous le succès de cette marque ? Pour cela vous analyserez l’ensemble des forces et faiblesses de l’entreprise.
Diagnostic stratégique de l’entreprise : Forces | Faiblesses | Les ressources humaines : L’entreprise concentre bon nombre de salariés qui constituent les facteurs humains et une force de travail pour l’entreprise.Les ressources physiques : Les équipements sont modernes et l’entreprise a une forte capacité de production. (Plus de 100 millions de paires vendues depuis 50 ans).Les ressources immatérielles : L’entreprise a un certain savoir-faire qui constitue une ressource pour elle. (Qualité de ses produits, production et réalisation soignée).Autres ressources et forces :- Marque distinctive : Les chaussures Doc Martens se distinguent des autres marques par leur semelle Good Year, leur système de coussin d’air visible, la mythique languette noire au talon, mais aussi l’empreinte et la surpiqûre jaune, le support de la voûte plantaire, les coussinets de confort, et bien entendu le cuir de qualité etc...- Marque de qualité : La marque cherche à répondre au besoin spécifique de maintien et de confort des clients.- Marque précurseur : C’est la première chaussure à coussin d’air offrant plus de confort et de praticité.- La marque a su s'adapter au public et aux attentes des consommateurs- Il s’agit d’une marque emblématique, authentique, mythique, qui a une forte notoriété, une identité forte (Chaussures adoptées par certains courants