Cas Durex
Cet article analysera la matrice SWOT de la société DUREX.
L’analyse de la matrice SWOT est une méthode ou outil d’analyse stratégique de l’entreprise pouvant être utilisé dans le domaine du marketing pour une entreprise ou un produit.
La matrice SWOT permet l’analyse des:
Strengths (Forces)
Weaknessess (Faiblesses)
Oppotunities (Opportunités)
Threats (Menaces)
Les Forces
Leader mondial du marché.
Variétés des produits et capacités d’innovations.
Bonne image de marque (fiable et de qualité).
Grande force de distribution.
Les Faiblesses
Prix élevés par rapport aux concurrents.
Les consommateurs perçoivent le préservatif comme une contrainte.
Les Opportunités
Les MST sont toujours très fréquentes.
Prise de conscience grandissante des populations sur la nécessité de se protéger.
Ouverture du marché Africain et Asiatique.
Evolution des moeurs sexuels (Banalisation du sexe).
Les menaces
Concurrence importante.
Peu d’attachement des utilisateurs à la marque.
Autres moyens de contraceptions (stérilet, pilule…)
Les religions qui sont contre le contraception.
Marketing Mix de DUREX
Je vais à présent vous présenter le marketing mix de DUREX. Mais tout d’abord, qu’est ce que le marketing mix ?
Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions du marketing mix sont prises dans 4 grands domaines qui sont:
la politique produit
La politique prix la politique communication la politique de distribution
Politique de produit
Différentes caractéristiques mettent en avant les produits DUREX.
La qualité
Les produits DUREX sont conformes à la norme internationale (ISO 4074:2002). Ceci assure donc la fiabilité des produits DUREXauprès des utilisateurs. Vendre des produits de qualité permet donc à DUREX d’avoir la confiance du client.
Le Design
Les boîtes sont très colorés