Analyse PESTEL
Catégories d’influence macro-environnementale

Opportunités

Menaces

Politiques
Politique de libre échange de plus en plus adopté par les pays grâce à la mondialisation.
Politique de privatisation en Afrique.

Economiques
La consommation d’eau
Embouteillée progresse
Dans le monde entier (sauf en France) : « La consommation d’eau plate embouteillée est passée de 9 litres en moyenne par personne en 1999 à environ 27 litres en 2013, soit une hausse de 200 % en 14 ans »

Ouverture des marchés des pays émergents et sous développer.

Alliance et rachat des entreprises locales qui entraine l’accès à des nouveaux marchés porteurs.

La dernière crise économique influent considérablement le comportement des consommateurs qui se tournent de plus en plus vers l’utilisation de l’eau du robinet.

Baisse du pouvoir d‘achat.

Concurrence accrue entre les acteurs ce qui concentre de plus en plus le marché et oblige les acteurs à baisser leurs prix et donc la baisse de la marge bénéficiaire.

La consommation d’eau
Embouteillée ne progresse pas en France. Une baisse des ventes de 7,3% est enregistrée en 2008.

Sociologiques
La forte croissance démographique au sein des pays émergents et sous-développé constitue une aubaine pour les entreprises.

Développement de plusieurs puissants mouvements de contestation contre l’industrie de l’eau embouteillée qui apparait pour certains comme une aberration écologique et sociale

Technologiques
Grâce aux découvertes scientifiques, les entreprises ont acquis de nouvelles technologies pour traiter les eaux plus rapidement et d’augmenter la capacité de production.

Utilisation par les consommateurs de carafe d’eau et de frigidaire qui filtre l’eau du robinet directement.

Machines individuelles à Sodas et Eaux gazeuses.

Ecologiques
L’acquisition de nouvelles technologiques et les récentes découvertes scientifiques ont permis de respecter les contraintent de l’environnement.

Recyclage des bouteilles usagés