Travaux préparatoires

1. Définir les relations presse et présenter les acteurs de ce marché

Les relations presse désignent un des outils indispensables de la communication dont l'objet est l'optimisation des échanges d'une entreprise avec les journalistes. Elles se concrétisent par la mise en place de techniques basées sur l'échange d'informations entre une entreprise souhaitant assurer la promotion de ses produits, de ses expertises et un journaliste désireux de donner à son lecteur une information de qualité, originale et en adéquation avec les attentes de ce dernier. Autrement dit, ce sont des actions et activités hors-médias dont la finalité est d'optimiser les échanges d'une entreprise, marque ou produit avec les journalistes et faire de la presse un relai d'information, sans y acheter l'espace. Les relations presses sont l'outil de la communication indispensable à toute entreprise qui souhaite faire comprendre et promouvoir ses activités à l'extérieur. Le but est d'occuper au mieux le terrain médiatique en entretenant une relation durable entre l'entreprise et les journalistes du secteur. Elles prennent différentes formes et notamment l'organisation de rencontres ou conférences, de déjeuners ou petits déjeuners de presse, communiqués de presse, voyages de presse etc dans le but de susciter des articles et retombées médiatiques favorable à l'entreprise ou à ses produits.. De plus, elles sont sans conteste l’un des outils de promotion les moins chers et les plus efficaces. Les médias sont des vecteurs d’informations extraordinaires pour la promotion d'une entreprise, d'un homme ou d'un produit. Les relations presse ne doivent pourtant pas être confondues avec la publicité car on ne parle pas d'achat d'espace publicitaire mais de tentative d'obtention de retombées dans la presse. La condition obligatoire pour une bonne relation avec la presse est d'avoir vraiment quelque chose à dire, susceptible de motiver un public