S’entraîner au BTS
Gibert Joseph, relever les défis du marché

Le dossier comprend :

Le cas Gibert Joseph
Les ressources documentaires : Ressource 1 : La morosité du marché du livre Ressource 2 : Des défis à relever et des opportunités Ressource 3 : Comment la FNAC veut attirer les passionnés

Après avoir pris connaissance du cas Gibert Joseph et des ressources proposées, réalisez une étude en répondant aux questions suivantes.

INTRO
Le métier principal de Gibert Joseph est l’achat et la revente de livres d’occasion.

Gibert Joseph est une entreprise dont les finalités sont de mener une activité profitable tout en gardant une structure familiale.

Les objectifs de Gibert Joseph sont d’accroître sa taille pour se maintenir de façon pérenne sur le marché en tant que leader et rester rentable.

I. Analyse de la situation de l’entreprise

1. En vous appuyant sur la méthode PESTEL, le modèle LCAG et l’analyse de la chaine de valeur et celle des compétences (et non FFOM !), réalisez un diagnostic interne et externe de la situation de l’entreprise Gibert Joseph. (Foucher 1re année ch 9 p 71)

- Les éléments du diagnostic interne

Pour cerner les forces et les faiblesses de Gibert Joseph, les outils qui peuvent être utiles sont :

– le modèle LCAG (outil de stratégie le plus utilisé du nom de ses auteurs : Learned, Christensen, Andrews et Guth, plus connu sous le nom de SWOT/FFOM) de manière à en déduire les forces et faiblesses de l’entreprise ;

– l’analyse de la chaîne de valeur de M. Porter et celle des compétences (fondamentales afin d’obtenir un avantage concurrentiel) de G. Hamel et C. K. Prahalad (Foucher 1re année ch 12 p 99) de façon à cerner l’organisation, ses ressources et ses compétences.

|Forces de l’entreprise |Faiblesses de l’entreprise |
|– Son expérience, son ancienneté, son image |– L’apport