Marketing International – Dossier de groupe « Risque Pays »

Sommaire
INTRODUCTION 1. PRESENTATION DE L’OPPORTUNITE
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE LES FORCES DE L’ENTREPRISE LES FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE LA PROBLEMATIQUE LES OPPORTUNITES LES MENACES L’EXPORTATION

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2. ANALYSE DU RISQUE PAYS
LA NOTION DU RISQUE TABLEAUX EXPLICATIFS DES RISQUES DE CHAQUE PAYS RECOMMANDATIONS

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3. PLAN MARKETING
ETUDE DE MARCHE SEGMENTATION ET CIBLAGE POSITIONNEMENT MARKETING MIX (4PS)

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CONCLUSION ANNEXES
1. SCHEMA DES 5 FORCES DE PORTER 2. ANALYSE SWOT DE L’ENTREPRISE RICHES MONTS

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BIBLIOGRAPHIE

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Marketing International – Dossier de groupe « Risque Pays »

Introduction
Dans notre pays qu’est la France, le fromage a une image traditionnelle. Tout le monde prend plaisir à savourer une tranche de pain et du fromage à la fin d’un repas, une fondue savoyarde où encore une raclette, et se souvient de ces saveurs. Néanmoins, il est d’avis général que le goût français ne s’exporte pas autant qu’il le pourrait. Pour exemple, les américains, après avoir interdit une partie des fromages français à l’importation, caractérise la France comme un pays à l’odeur très forte. Ainsi, notre groupe de consultant CCHR Consulting a été appelé dans l’optique d’aider la société Riches Monts à déceler les opportunités d’un nouveau marché où elle pourrait s’implanter sans rencontrer de problèmes majeurs tant au niveau culturel, d’image où qu’économique. L’opportunité commerciale décelée par notre groupe de consultant se trouve dans le pays européen qu’est la Grèce. En effet, ce pays qui connaît bien les Français de part ses touristes et de part ses investissements1, est un lieu chargé d’histoire qui inspire confiance. Mais la confiance est-elle suffisante quand on sait qu’il y a des enjeux économiques importants pour la société Riches Monts ? Nous allons donc chercher à présenter cette opportunité tant sur le