Cas heinkel

Pages: 2 (483 mots) Publié le: 11 janvier 2011
MARKETING
ETUDE DE CAS HEINEKEN
PRÉSENTÉ PAR :
GABRIELE
mardi 28 décembre 2010
LA BIÈRE SOUS PRESSION
mardi 28 décembre 2010
I. POSITIONNEMENT DES NOUVEAUTÉS
HEINEKEN SUR LE MARCHÉ DE LABIERE
1. Identification des caractéristiques des nouvelles offres
2. Identification des cibles visées
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des
clients
4. Proposition de modalités de testde ces nouveautés
auprès des clients
II. PROPOSITION D’AMÉLIORATION DE L’OFFRE
ACTUELLE
mardi 28 décembre 2010
BeerTender
Tonneaux de 5 litre
Club privé
Boutique en ligne
I. NOUVELLES OFFRESmardi 28 décembre 2010
1. Caractéristiques de BeerTender et de ses fûts de 5 litres
Utilisation à
domicile
Facilité
d’utilisation
pour les
soirées
privées
Bière sous
pression comme
au pubBonne
conservation
Gadget Marginali
sation de
la
consom
mation
mardi 28 décembre 2010
1. Caractéristiques de son club privé et de sa boutique en
ligne
Lieu
prestigieux
Amélioration
del’image de
marque
Appartenance à
un groupe, un
club privé Achat en ligne de
produit customisé
Achat
devenu facile
mardi 28 décembre 2010
2. Identification des cibles visées
Consommateur
déjàacquis
amateur
de gadget
attirer les
consommateurs
occasionnels
Femmes peu
consommateurs
mardi 28 décembre 2010
2. Identification des cibles visées
Appartenance
à un club
Fréquentation
delieu
privilégié et
classe
Personnes
qui ne peuvent se
déplacer aisément
mardi 28 décembre 2010
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients
Co branding
pour les
amateurs detechnologie
Choix de la
quantité
consommée
Commercialisation
en grande surface Utilisation à domicile
mardi 28 décembre 2010
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients
Plusbesoin de
se déplacer
Facilité d’achat
Personnes
désirantes de se
sentir privilégiées
mardi 28 décembre 2010
4. Proposition de modalités de test de ces nouveautés auprès
des clients...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Cas cas
  • casses
  • Un cas
  • Le Cas
  • Cas m&s
  • Cas n
  • Cas N&D
  • Mes cas

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !