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Cas heinkel

483 mots 2 pages
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MARKETING
ETUDE DE CAS HEINEKEN
PRÉSENTÉ PAR :
GABRIELE
mardi 28 décembre 2010
LA BIÈRE SOUS PRESSION mardi 28 décembre 2010
I. POSITIONNEMENT DES NOUVEAUTÉS
HEINEKEN SUR LE MARCHÉ DE LA BIERE
1. Identification des caractéristiques des nouvelles offres
2. Identification des cibles visées
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients 4. Proposition de modalités de test de ces nouveautés auprès des clients
II. PROPOSITION D’AMÉLIORATION DE L’OFFRE
ACTUELLE
mardi 28 décembre 2010
BeerTender
Tonneaux de 5 litre
Club privé
Boutique en ligne
I. NOUVELLES OFFRES mardi 28 décembre 2010
1. Caractéristiques de BeerTender et de ses fûts de 5 litres
Utilisation à domicile Facilité d’utilisation pour les soirées privées
Bière sous pression comme au pub
Bonne
conservation
Gadget Marginali sation de la consom mation mardi 28 décembre 2010
1. Caractéristiques de son club privé et de sa boutique en ligne Lieu prestigieux Amélioration de l’image de marque Appartenance à un groupe, un club privé Achat en ligne de produit customisé
Achat
devenu facile mardi 28 décembre 2010
2. Identification des cibles visées
Consommateur
déjà acquis amateur de gadget attirer les consommateurs occasionnels
Femmes peu consommateurs mardi 28 décembre 2010
2. Identification des cibles visées
Appartenance
à un club
Fréquentation
de lieu privilégié et classe Personnes qui ne peuvent se déplacer aisément mardi 28 décembre 2010
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients
Co branding pour les amateurs de technologie Choix de la quantité consommée
Commercialisation
en grande surface Utilisation à domicile mardi 28 décembre 2010
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients
Plus besoin de se déplacer
Facilité d’achat
Personnes
désirantes de se sentir privilégiées mardi 28 décembre 2010
4. Proposition de modalités de test de ces nouveautés auprès des clients

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