Cas jurassic toy

1768 mots 8 pages
PESTEL Opportunités d’investissements futurs Menaces d’investissements futurs KSF présents KFS futurs
Politique - Négociations avec de nouveaux membres de l’OMC - Les barrières tarifaires et non-tarifaires à l’entrée (protectionnisme)
- Poids croissant de la Chine
- Guerres commerciales - Quotas d’importation
- Stabilité des pays producteurs Economique - Création de nouvelles zones de production
- budget annuel constant - Imitation des produits par la Chine
- Apparition de nouveaux concurrents
- Poids de la communication dans le budget pour le référencement - Importance de la grande distribution
- Forte augmentation du budget de communication
- Réactivité de certaines zones de production - Efficacité pour le renouvellement de la gamme

Socio culturel - Fêtes culturelles dans tous les pays (Noël, anniversaire) - La population des pays producteurs est peu qualifiée - Attentes universelles envers les jouets - Augmentation du pouvoir d’achat dans les «pays briques»
Technologie - Diversification vers les jeux électroniques - Main d’œuvre peu qualifiée - Innovation, R&D
- Vitesse de transfert technologique élevée en Chine - Développement du e-commerce

Ecologique - Se positionner sur le développement durable - Positionnement éthique dans la fabrication du jouet -Nouvelle tendance utilisant des matières écologiques au dépend du plastique
Légal - Décloisonnement des marchés, disparition du protectionnisme - Apparition de nouvelles normes
- Protection sociale dans les pays producteurs - Acquisition de licence d’exploitation (films, séries) - Profiter des éventuels projets de loi futurs

2) Analyse des 5 (+1) forces de la concurrence de l’industrie du jouet. Quels sont les KSF ?

Nouveaux entrants: Les anciens sous-traitants chinois (Hongkongais et de la région de Shenzhen) des multinationales américaines se mettent à produire pour leur propre compte. Ce phénomène s’est accentué du fait de l’entrée de la Chine de l’OMC.

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