Analyse stratégique du portefeuille produit de l'entreprise de cirage Kiwi - janvier 2010 1. Etude par produit 2. Matrice du Boston Consulting Group 3. Etude de la matrice BCG 4. Préconisations et conclusion
Résumé de l'étude de cas
L’entreprise Kiwi France est une entreprise appartenant au groupe Sarah Lee. Ce groupe est présent dans quatre secteurs : l’alimentaire, l’hygiène corporelle, le textile et l’entretien ménager. L’entreprise Kiwi, quant à elle, s’est fait connaître des consommateurs grâce à sa production de cirage. La volonté d’innovation insufflée par son président-directeur général, Jacques Deret, a permis à cette entreprise de développer ses secteurs d’activités et par conséquent, sa gamme de produits.

L'entreprise Kiwi est présente aujourd’hui dans le domaine de l’entretien (nettoyant, lessive et détachant, insecticide), mais également dans le domaine de l’hygiène (les produits de toilette, les lotions et mousses à raser, les coiffants).

On peut donc remarquer que le portefeuille d’activité de Kiwi France est assez déséquilibré, en effet, les produits d’hygiène corporelle représentent près de 60 % du portefeuille. Ce segment ne comporte pas moins de huit produits et les deuxproduits Williams représentent près de 33 % du chiffre d’affaires. Il faut aussi noter l’importance de l’insecticide avec environ 23 % du chiffre d’affaires.

L'objectif de cette étude de cas est double, il s'agit d'analyser le portefeuille d’activités de l’entreprise Kiwi puis de donner des préconisations sur la gestion des différentes activités.
Plus d’extraits de Analyse stratégique du portefeuille produit de l'entreprise de cirage Kiwi - janvier 2010
[...] - Concernant une autre action importante à entreprendre, le produit Williams déodorant devrait bénéficier d’un fort investissement avec pour objectif final de devenir leader et s’immiscer une place dans la position « vache à lait ». Si l’objectif est atteint, l’entreprise aura un produit qui