CAS Les jus de tomates de Marmande
Pestel
Opportunités
Menaces
Politique / Légal
Révision du décret
Economique
-‐Croissance des ventes : +60% entre 2002 et 2006
-‐Diminution du taux de croissance economique
-‐Faible saisonnalité du produit
-‐Stagnation du pouvoir d’achat
-‐Climat et sol
-‐ Forte dépendance vis-‐à-‐vis des conditions climatiques
-‐Marmande, capitale mondiale de la tomate -‐l’origine fait vendre, importante reconnaissance de l’IGP
-‐ Faiblesse des quantités consommées -‐Délicate situation financière des cultivateurs de tomates -‐ image vieillotte du produit -‐ Croissance des marques des distributeurs standards (baissede la VA)
Socio-‐culturelle
69% des personnes interrogées préfèrent le pur jus
-‐
Qualités pharmacologique.
Technologique Ecologique
-‐ Attentes élevés du consommateur
-‐ -‐
Le climat est une géographie économique et non écologique L’environnement : savoir si l’entreprise à un comportement nuisible par rapport à l’environnement Forces de Porter
CLIENTS
• GMS
• Ménages
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