CAS LIONNET S.A.

La société LIONNET établie à Paris crée, fabrique et vend des articles de haute joaillerie.

Elle a présenté récemment sa nouvelle collection de haute joaillerie dont la créativité et la qualité de ses bagues lui assurent un franc succès non seulement en France mais aussi sur les marchés asiatiques.

Lionnet S.A. dispose d’une capacité de production qui lui permet de faire face à une expansion de son chiffre d’affaires , mais souffre actuellement de la conjoncture française qui frappe la plupart des petites entreprises du secteur du luxe.

Elle commercialise en France et à l’étranger, ses produits par l’intermédiaires d’agents importateurs exclusifs.

L’un de ses derniers modèles présentés au salon de Bâle, la bague POMPEI, est vendue en France à un prix client hors taxes de 5 000 € sur lequel ses agents revendeurs perçoivent une remise de 20%.

Sur son prix de revient de fabrication (PRF) et en sus de ce dernier, l’entreprise supporte des frais généraux et pratique des amortissements qui représentent respectivement 8% et 4% du PRF (frais de structure)

On estime les frais commerciaux pour la vente en France à environ 8% du PRF.

Enfin, l’entreprise réalise un profit net de 40% de son chiffre d’affaires hors taxes, remises déduites.

Question 1 : en fonction de ces éléments reconstituez le PRF de la bague POMPEI.

Parmi les approches faites par LIONNET S.A. auprès des revendeurs spécialisés susceptibles de devenir des agents importateurs exclusifs dans divers pays d’exportation, elle a reçu un accueil favorable de la société YATAMOTO à Tokyo qui lui assure pouvoir réaliser un chiffre d’affaires intéressant avec le modèle POMPEI, si, compte tenu des prix de la concurrence sur le marché pour des produits comparables, le prix client hors taxes au Japon ne dépasse pas la contre-valeur de 7 000 €.

YATAMOTO précise qu’il se contentera d’une marge de 30% de ce prix. Les droits de douane sont de 29 % du prix CIF Tokyo.

YATAMOTO