Cas lorina

Pages: 4 (835 mots) Publié le: 10 avril 2012
MARKETING MIX


Evolution du portefeuille produits
de la marque LORINA, leader français de la limonade

Simon
Thibault
Damien
Groupe D Angela MATHIEU03/10/2011

Analyse SWOT

Forces | Faiblesses |
* Positionnement haut de gamme qui permet une différenciation. * Implantation dans plus de 40 pays. * Dernière limonade« made in France ». * Savoir-faire traditionnel. * Capacité d’investissement dans de nouvelles installations. * Avantage combinaison authenticité-modernité. * Marque nationale et internationale avecun positionnement « Premium » qui possède une histoire et un savoir-faire d’exception. * Leader français de la limonade. * Forte valeur ajoutée de l’entreprise (19ème en France dans classementdes VA) * Production conforme aux nouveaux standards de qualité (IFS). * Existence de valeurs sûres comme la « limonade d’hier au goût de votre enfance ». * La limonade est un produit universel. |* Touche uniquement les + de 35 ans alors que ce sont les plus petits consommateurs (62ml en moyenne/jour). * Inexistence du format canette ne permettant pas de profiter de l’essor important dela distribution automatique. * Faiblesse des moyens de l’entreprise comparée aux concurrents. * Pas de directeur export. |
Opportunités | Menaces |
* Explosion du marché des boissons light(part du marché a doublé ces 5 dernières années 10 à 20%). * Marché des bouteilles en verre est un secteur de niche en pleine croissance. * Inflation des boissons limonades qui misent sur lanaturalité. * 73% du marché des limonades light. * Augmentation de +1,5% en valeur de la vente de BRSA entre 2007 et 2008. | * Part de marché des boissons sucrées a fortement diminué (de 88% à 70%).* Réglementation en faveur d’une baisse de la consommation. * Concurrence forte par les multinationales (n°1 marché de la boisson-Coca Cola). * la perception du produit limonade dû à la...
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