Cas marketing peugeot

Pages: 16 (3993 mots) Publié le: 9 novembre 2012
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Peugeot : Le lancement du modèle 308 CC

M1636

Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Ecole de Management Strasbourg - IAE de Lyon - Groupe ESC Rouen

Intégration CCMP : 2009

Licence d'utilisation accordée à : _EUROMED__
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PEUGEOT : Le lancement du modèle 308 CC

© CCMP 2009

Auteurs : Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Etablissements créateurs : Ecole de Management Strasbourg - Université de Strasbourg – IAE de Lyon - Université Jean Moulin Lyon 3 - Groupe ESC RouenLicence d'utilisation accordée à : EUROMED

SOMMAIRE

I.

Le groupe PSA Peugeot Citroën .................................................................... 4
A. B. C. Présentation du groupe .................................................................................... 4 La marque Peugeot ........................................................................................... 4 Lemodèle 308 et la version CC ......................................................................... 5

II. Le marché automobile .................................................................................. 7
A. B. C. L’évolution de l’offre ......................................................................................... 7 Le segment des coupés et cabriolets................................................................ 8 Les caractéristiques de la demande .................................................................. 9

III. Sources....................................................................................................... 10

Cette étude de cas a été conçue en étroite collaboration avec la Direction Marketing de Peugeot. Les auteurs tiennent à remercierMadame Aude COLLERIE DE BORELY du service Stratégie Communication Grand Public pour sa précieuse contribution à l’élaboration du cas.

© CCMP 2009 – Peugeot 308 CC – Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Ecole de Management Strasbourg - IAE de Lyon - Groupe ESC Rouen

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Licence d'utilisation accordée à : EUROMED

PEUGEOT : Le lancement du modèle 308 CC
Dans un contexte de crise économique,marqué par la stagnation voire la baisse du pouvoir d’achat des ménages et par la variabilité du prix des carburants, le nombre d’immatriculations de voitures particulières neuves a diminué dans la plupart des pays européens. Après avoir atteint son plus haut niveau à la fin des années 1980, avec un record à plus de 2,3 millions d’unités vendues en 1990, le marché français s’établit désormaisautour de 2 millions d’immatriculations par an (CCFA, 2009). L’acte d’achat d'un véhicule neuf reste un moment d'émotion avec un fort besoin d'individualisation et une forte quête d'identité. Les constructeurs automobiles ont intégré cette nouvelle donne. Ils multiplient le lancement de produits de « niche » correspondant à la déclinaison de modèles en plusieurs carrosseries (berline, monospace,...
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