Cas marketing

456 mots 2 pages
Analyse SWOT, cas du Futuroscope

Interne
Forces
Faiblesses
Généralités

Le parc

Accès

Financier

Client
E

Offre personnalisée
Augmentation des séjours de 2 journées
Moyenne de satisfaction > 8/10
96% recommandent le parc

Caractéristiques communes aux autres parcs

Une seule thématique
Espace clos,
Public familial
Durée d’une journée ou plus

Loin des grandes agglomérations
Difficile d’accès
Fréquentation concentrée sur la période avril-aout

Difficultés financières
Parc vendu au groupe Amaury
Nombreux licenciements

Baisse de la fréquentation depuis 1999
Fréquentation irrégulière

Externe
Opportunités
Menaces
Généralités

Concurrence

Offre

Demande

Politique

Economique

Sociologique
France 1er marché des parcs de loisirs en Europe
Destination touristiques a part entière

Stratégie de requonquête des visiteurs renouvellement des attractions
Nouveau business model
Tarifs abordables moins cher que concurrents

Augmentation du temps libre
Au moins 1 visite par un d’un parc pour 1/3 français

Département de Vienne reprend le parc, nouveaux actionnaires

Recherche du divertissement
Attrait pour nouvelles expériences
Fort poids de concurrence
Marché saturé

Disney 1er concurrent : 2 parcs et 600 hectares, 14,5 millions de visiteurs en 2007, reconnaissance internationale
Asterix : meilleure position géographique

Obligation d’innovation

Baisse de budget
Baisse de la fidélité des clients
Clients exigent meilleure qualité prix

Demande complexe

Retrait du groupe Amaury

Conjoncture économique complexe,
Contexte de crise

Réservations de dernières minutes

Conclusion :
Le Futuroscope semble donc avoir de nombreuses qualités. Du haut de ses 20 ans d’expériences, il répond aux

en relation

  • Cas marketing
    1060 mots | 5 pages
  • cas marketing
    1070 mots | 5 pages
  • Cas marketing
    3083 mots | 13 pages
  • Cas marketing
    2919 mots | 12 pages
  • Cas marketing
    3129 mots | 13 pages
  • Cas marketing
    2216 mots | 9 pages
  • Cas de marketing
    530 mots | 3 pages
  • cas marketing
    3055 mots | 13 pages
  • Cas marketing
    1296 mots | 6 pages
  • Cas marketing
    1631 mots | 7 pages