Cas mauboussin

5491 mots 22 pages
Lancement de la bague
« Nuit d’Amour »

Notre mission : Lancement de la bague « Nuit d’Amour »

Nouvellement recruté comme chef de produit junior, au sein de la direction marketing et communication de Mauboussin, vous êtes chargé de lancer ce nouveau produit : La « nuit d’amour ».

Après avoir établi un diagnostic du marché de la joaillerie de luxe (diagnostic externe). Vous établirez un diagnostic interne de Mauboussin et vous conclurez par un SWOT. Votre réflexion devra porter ensuite sur chaque élément du mix marketing de la bague en rappelant la cible préalablement définie. Il vous ait demandé d’avoir un regard critique et de formuler des recommandations sur les points suivants :

Le concept du produit
La stratégie de prix
Le mode de distribution
La stratégie de communication

Vous garderez à l’esprit le contexte de marché et celui de la politique générale de l’entreprise. En matière de communication vous proposerez des idées réalistes et cohérentes. Vos idées créatives seront les bienvenus dans un secteur traditionnellement peu enclin aux innovations mais elles ne devront pas porter préjudice à la marque (éviter les actions du type hors média). Vous ne disposez pas de limite budgétaire mais vous veillerez toutefois à ce que vos propositions répondent à une logique de faisabilité. Vous pourrez vous aider de la grille tarifaire des annonces presse 2008 pour bâtir un plan média.

Par ailleurs, la direction générale vous demande d’émettre des recommandations quant à l’idée de proposer une déclinaison de la « nuit d’amour ». Au regard de la concurrence et de la politique de la marque, charge à vous de décider de la pertinence d’une telle approche du marché, et d’en tirer vos recommandations aussi bien en ce qui concerne le concept produit (nom des produits, design, matériaux employés) que de la stratégie marketing (pricing, communication et distribution).

SOMMAIRE

I. Diagnostic 3

A. Diagnostic externe 3

B. Diagnostic interne 9

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