Cas Mey or
Le lait en poudre ou farine de lait a été crée par l’américain Gail Borden dans le souci de diminuer la masse du lait afin de faciliter son transport. Son caractère impérissable fait que la farine de lait soit adopte rapidement par l’industrie laitière.
Au Sénégal, l’administration coloniale importé des vaches et des machines de stabulation afin de répondre a la demande des expatries occidentaux. Mais après une série de sécheresse et des critiques sur les normes d’hygiènes, l’administration colonial du se résoudre à se lancer dans l’importation du lait poudre avec la création de l’UCOLAIT(1968).
C’est en 1992 que fut crée la première industrie privée, la SATREC. C’est plus tard que d’autres industries (Nestlé marque« Nido »), SATREC marque « Vitalait », « Roilait », « Best lait ».., SENELAC, SENICO marque « Halib, sunulait » et « Bonlait », SOCIDIG, SONIA, SOSEPAL marque Baralait, UCODIS marque Laicran vont entrer dans le marché. La SIEGEM entre dans le marché en 2002 en tant que GIE, puis se lace dans la production de laitière en 2012.
CONTEXTE CONCURRENTIELLE
Marché Générique : Agroalimentaire (Tomate, Huile Beurre Lait Café Cacao etc.)
Marché Principal : Produits laitiers (Nido,Vitalait, Roilait, Best lait, Halib, sunulait, Bonlait, Laicran, Mey’or).
Marché Support : Restauration, industrie d’emballage
Marché Environnant : Kinkeliba (par infusion), Thé, Café (industriel et artisanal) , Cacao Mix de Mey’or et de Vitalait
Mey’or (SIEGEM)
Vitalait (SATREC)
Produit : 25g et 500g.
Emballage aluminium bleu et blanc (une jarre de lait versée dans une calebasse).
Riche en vitamine A, B et D.
Lait instantané et réengraissé
Meilleur gout
25g et 500g
Emballage aluminium bleu foncé (une tête de vache)
Riche en vitamine A, D t en calcium
Lait instantané et reengraissé
Prix au détail : 100Fcfa et 1400Fcfa
Prix en gros :
Prix au détail : 100Fcfa et 1500Fcfa
Prix en gros : 85Fcfa
Distribution : circuit long (grossiste, demi-grossiste, détaillant
grandes