Cas MKT A&F

727 mots 3 pages
ABERCROMBIE & FITCH
ANALYSE DE L’ENTREPRISE

Groupe 93

DIAGNOSTIC EXTERNE
OPPORTUNITÉS

POLITIQUE-­‐
JURIDIQUE

MENACES • Suppression des pics tarifaires sur le textile : exportation plus facile des marques européennes vers les Etats-­‐Unis (perte de parts de marché pour A&F)

ÉCONOMIQUE

• Possibilité d'ouverture à l'internationale • Possibilité de créer une marque low-­‐cost

• Concurrence indirecte (Zara, H&M...) et concurrence directe (American Eagle, Aeropostal...) • Contrefaçon croissante

SOCIO-­‐CULTUREL

• Budget vestimentaire des jeunes en hausse • Volonté des jeunes d'adopter un style unique

• Méfiance des consommateurs vis-­‐à-­‐vis des sous-­‐traitants de la marque • Anti-­‐américanisme

TECHNOLOGIQUE

• Développement du

e-­‐commerce

DIAGNOSTIC INTERNE
FORCES

FAIBLESSES

L’OFFRE

• Le « luxe décontracté » : unique en Europe • Positionnement de chaque marque du groupe réussi

• Suppression des grandes tailles • Manque d'évolution de la gamme de produits : perte d'intérêt de la nouvelle génération

LE PRIX

• Adaptation tarifaire selon les pays • Conforme au positionnement.

• Perte de pouvoir d'achat des jeunes américains :

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