Cas Nespresso

Introduction :

Nespresso est une filiale du groupe Nestle crée dans les années 1970. Cette société commercialise du café en dosette et des machines à café haut de gamme. En 1996 l’entreprise se lance sur le marché des professionnels avec Nespresso Professional qui est depuis devenu Nespresso Business Coffee Solution. En 2009 l’entreprise a enregistré 1.94 milliard de chiffre d’affaire. De manière assez étonnante, il est très difficile d’obtenir des chiffres sur l’entreprise après 2004. En 2004, l’entreprise comptait 1000 salariés et 17 filiales.

1/ SWOT :

Nespresso évolue dans un environnement qui est le marché des distributeurs de café en dosette. On peut analyser les différentes menaces et opportunités présentes sur le marché ainsi que les forces et les faiblesses de l’entreprise en fonction de cet environnement.

Opportunités | Menaces | * le café est le produit le plus vendu en termes de valeur sur le marché mondial * Le marché du café est très étendu * Une augmentation du volume du marché des capsules depuis 2005 * Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de qualité * Nespresso se positionne sur le marché du luxe * Les bars à café et les coffee shop sont des