Cas nissan
Lancement de la Nissan LEAF en France
© CCMP 2010 Auteur(s) : A DERHY-V PASTUREL – ESG Management School
SOMMAIRE
I.
NISSAN PRESENTATION ............................................................................... 3
A. B. C. D. PRESENTATION GENERALE ............................................................................... 3 HISTOIRE.......................................................................................................... 3 LA GAMME NISSAN............................................................................................ 3 L’ALLIANCE RENAULT-NISSAN .......................................................................... 6
II. NISSAN ET L’ELECTRIQUE............................................................................. 7
A. B. C. 1. 2. NISSAN ET LA MOBILITE ZERO EMISSION : L’HISTOIRE EN QUELQUE LIGNES . 7 STRATEGIE DE NISSAN ................................................................................... 12 LA GAMME ELECTRONIQUE DE NISSAN ........................................................... 12 Caractéristiques générales.................................................................................. 12 Profil des futurs clients LEAF ............................................................................... 14
III. Présentation du marché de l’automobile en France .................................... 15
A. B. C. D. Evolution du marché français depuis 2000...................................................... 15 Les concurrents du marché de l’automobile en 2009 ...................................... 16 Le marché de l’électrique dans le secteur de l’automobile .............................. 18 Les concurrents de la voiture électrique ......................................................... 18
IV. POLITIQUE DE PRIX SUR LE MARCHE DES VEHICULES ELECTRIQUES ......... 20
A. B. C. D. 1. 2. 3. 4. 5. E. 1. 2. La mise en place d’un réseau de distribution