Ou comment avec sa communication, jouer dans la cour des grands.
(La communication sur le marché de l’hygiène beauté.)

© CCMP – 2014 –Cas PETIT OLIVIER – JL Martinez

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Sommaire

1. Présentation du marché ................................................................................................................ 3 2. La concurrence ................................................................................................................................ 6 3. Portrait du consommateur ........................................................................................................... 10 4. L’entreprise Le Petit Olivier .......................................................................................................... 13 5.

Votre mission 6.

Annexes

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1. Présentation du marché

Les particularités du marché Les principales différences entre un produit bio et un produit naturel sont le pourcentage d’ingrédients de culture biologique, (c’est-à-dire d’origine naturelle, dénuée de pesticides, ou d’élément de synthèse). Pour être considéré comme un produit bio, il doit être composé d’au moins 95% d’ingrédients qui réunissent ces critères. On considère qu’un produit naturel en contient autour de
50%. En revanche, le terme « naturel » n’est régi par aucun organisme, contrairement au label bio, et le marketing et la publicité se sont emparés de ce terme pour surfer sur la vague « green » qui domine les tendances chez les consommateurs ces dernières années. Le Petit Olivier propose des produits naturels