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Cas phytosoleil

4345 mots 18 pages
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ETUDE DE CAS
MARKETING

ETUDE DE CAS MARKETING « LABORATOIRES PHYTOSOLEIL »

Introduction

Le laboratoire Phytosoleil est un laboratoire qui fabrique des produits 100 % naturels à base de plantes issues de l’agriculture biologique.
Afin de soutenir notre taux de croissance qui a été très importante ces dernières années, nous avons pour objectif d’élargir notre distribution de produits et de lancer des nouvelles gammes de produits « biologique ».
Nous devons ainsi élaborer une stratégie de croissance intensive afin d’obtenir la taille critique pour concurrencer le leader sur le marché : Arkopharma.
Nos investissements se porteront donc essentiellement sur un segment particulièrement dynamique : celui des infusions.
Nous lancerons donc nos tisanes « médicales » sur un marché spécialisé (en circuit sélectif), nous allons donc mettre en avant une stratégie de marketing concentré afin de pouvoir lancer nos nouveaux produits sur ce moyen de diffusion bien spécifique.

Partie 1 : Diagnostic stratégique du marché des infusions

1. Analyse Externe

|Opportunités |Menaces |
|MACRO ENVIRONNEMENT |
| |Politique : |
| |Régulation stricte depuis 1986, demande autorisation de mise sur le|
| |marché |
| |Mise en place un plan de suivie des compléments alimentaires par la|
|

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