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Le cas Quiksilver

© 2010 – Cas Quiksilver – Danielle Castagnoni EUROMED MANAGEMENT

Lorsqu’on évoque le milieu de la glisse, on pense avant tout au Surf. Cependant, le monde de la glisse comprend de nombreux sports dit « de glisse » tel que le snowboard, le ski, le skate, le longboard, le wakeboard, la planche a voile, le bodyboard, le kitesurf…

La communauté de Boardriders

Le partage d’une culture

Le milieu de la glisse a fait naître une nouvelle communauté partageant une culture, des valeurs fortes et une idéologie. Il touche des personnes en recherche de nature, d’espace, de décontraction et de liberté. En effet, les riders sont des personnes proches de la nature (leur terrain de jeux) qui partagent un même engouement pour la liberté, le désir de sensations fortes et celui d’une vie simple. Ce milieu a récemment vu son nombre d’adeptes augmenter fortement.

Cette passion a fait apparaître de nombreux blogs et sites sur lesquels les passionnés de glisse partagent des expériences, photos et vidéos (ils se filment faisant des sauts en snowboard, ski, faisant des figures de skate…)[1]. Elle a aussi poussé certaines marques à suivre cette tendance en consacrant une partie de leur site internet à la communauté comme par exemple Burton qui a créé une page « community » dans laquelle les internautes peuvent échanger des conseils, des bons plans …[2]
Le monde de la glisse compte un grand nombre de membres et s’appuie beaucoup sur sa communauté. En 2008, la Fédération Française de Surf a profité du championnat du Monde Junior en France pour organiser un concours pour le changement du logo de l’équipe de France. La proposition retenue a été utilisée sur l’ensemble des outils de communication rattachés aux équipes et à la FFS.
Des actions telles que celle-ci montrent l’importance de la communauté dans le monde de la glisse et rapprochent les particuliers aux professionnels.

On observe que depuis ses débuts, le marché de la glisse a