Étude de cas marketing
Sauthon Industries

Sauthon industries à été l'un des premiers fabriquant européens de chambre pour bébé. La marque connaît un grand succès car elle propose des produit de qualité et a su diversifier sa production. . En effet elle commercialise du textile, des meubles et d'autres éléments décoratifs. Actuellement la marque souhaite s’attaquer au marché des doudous pour rester en cohérence avec l'univers des enfant. Avant toute chose la marque souhaite être rassuré sur le potentiel de ce marché et nous demande de faire quelques études.

I/ Diagnostic Externe
Opportunité

Menaces

Marché

- 2006 le marché est en très
- Marché : saisonnalité des légère croissance environ 0,3% ventes, très concentré sur la fin
- 22% du marché en de l’année (56% en 2005). progression et 48% en 2006
- marché du jouet en hausse de
3,6%
- hausse du marché des jouets de puériculture de 3 %
- Même pendant la crise les parents ne supprime pas les achats dans ce secteur.

Offre

- le marché du premier age est non confronté a la concurrence

- Ludendo Village : premier centre commerciale pour enfant et famille
- Distribution polarisé autour de - jouet club : création d'un 3
2 grand cannaux (spécialisé et ème village grande surface). Leurs ventes - Toy's rus : extension et en valeurs ont augmenté de 11,5 réaménagement du magasin et 9,7% chacune.
- Piwic: mégatformat à Lomme
- autres loisirs : des leur jeune age les enfants préfèrent d’autres formes de divertissements (vêtements, musiques, jeu vidéo )

Demande

- globalement, de 2000 à 2007 les naissances on augmenté de
1,02%
- Le nombre d’enfant de moins de 3 ans a augmenté de 6,9% en

- De 2000 à 2004 le nombre de naissance a diminué. Il y a eu une légère remonté de 2004 à
2006 pour ensuite diminuer en
2007 de 1,6% .

7 ans depuis 2000.
- Le nombre d’enfant de 3 à 5 ans a augmenté de 7,8% en 7 ans. -Le premier age détient 22% du marché, c'est le plus