Martin Bachelot
Gregoire Couderc
Romain Etienne

Cas simplitex

plan détaillé

Introduction: L'Origine de la fonction marketing

I) Définitions et concept clé du marketing
A) Définitions et Utilité du marketing
-Evolution de la définition
-Utilité du marketing
B) Les concept clé
-Gamme
-Positionnement

II) Simplitex: Intégration de la fonction marketing
A) Analyse du cas
- Les concurrents
-L'entreprise
B) Proposition marketing
-Paleta Estrella
-Blue Esthete et Blanc Brun

III) Spartan: Du marketing classique au marketing de l'offre
A) Le marketing de l'offre
-Principe et avantage
-Application au marché du textile
B) La place de la fonction marketing dans l'entreprise
-Maketing de la demande
-Marketing de l'offre
-Proposition hybride

Conclusion: Les limites de la fonction marketing

ORIGINE DU MARKETING

La notion même de marketing est relativement récente, elle repose à l'origine sur la notion de vente.

Chez les économistes classiques, la question de la vente est réglée automatiquement puisque le producteur est censé ne produire que ce qui fait l'objet d'une demande. Jean Baptiste Say dans le Traité d’économie politique ,1803, Livre 1 affirme à travers «la loi des débouchés» que «toute offre crée sa propre demande». Ainsi, il n’y a pas de surproduction possible. Tout produit fabriqué est nécessairement vendu. Après la révolution industrielle, H.Fayol considère la fonction vente au même titre que la fonction achat , dans une fonction appelée fonction commerciale qui est une simple fonction d'intermédiation entre le producteur et le client. la vente est une simple transaction. Le modèle Fordiste est basé sur la production de masse qui permet des économies d'échelle et qui alimente une consommation de masse. La baisse du coût de production unitaire permet la baisse du prix de vente qui rend accessible la consommation à un plus grand