CAS SMOBY

Question 1 : Vous les exposerez en justifiant les décisions qui ont permis au groupe SMOBY de se construire.
La constitution du groupe SMOBY s’est faite en plusieurs étapes et notamment grâce aux différentes décisions prises par le groupe :
Chronologie
1ere phase : Naissance au 70’s 1. Au départ le groupe Smoby était une tournerie spécialisée en 1924 dans la production d’articles ménagers et écoliers en bois prend la décision de se reconvertir dans la production d’articles de bazar en plastique injecté. 2. En 1970 SMOBY décide de s’attaquer à l’industrie du jouet. Il s’agit la d’un acte précurseur et novateur car la majorité des articles étaient proposés avec d’autres matériaux plus noble tel que le bois
2éme Phase 1970 à 2000
En 1978 le groupe décide de créer la marque SMOBY et s’internationalise à l’étranger.
Objectifs : * Diffuser sa gamme de produit de qualité au niveau national et international * Stratégie de croissance externe pour augmenter ses parts de marché par le biais d’acquisitions au niveau européen (Picot en 98) * Accroitre son chiffre d’affaires grâce aux exportations en Europe

Depuis les années 2000 1. SMOBY poursuit ses acquisitions pour élargir son portefeuille de produits et marques complémentaire afin de consolider sa place dans le top Ten des fabricants mondiaux de jouets. 2. Se déployer sur le marché asiatique
Objectifs : * Atteindre la taille critique (taux d’utilisation des machines et amortissement des charges fixes) * En 2003 acquisition du groupe majorette qui permet au groupe d’élargir sa cible (ex : jouet pour garçon) et sa gamme de produits => Permet à SMOBY de devenir le leader français du jouet * En 2005 acquisition de la marque BRECHET => Permet au groupe d’etre le 2eme fabricant européen de jouet. * Maitrise des risques, synergie (R&D + communication et publicité) * Economie d’échelles (produire plus à moindre couts) et rentabilité (permise par