Plan de Communication Swatch « Agence Created for You »

Sommaire

1) Analyse du marché de la communication de la montre…………………2

2-1) Objectifs de communication………………………………………………………3

2-2) Budgétisation…………………………………………………………………………….4

2-3) Copy-stratégie……………………………………………………………………………5

2-4) Plan média…………………………………………………………………………………5

2-5) Opérations hors média………………………………………………………………6

2-6) Plan de communication……………………………………………………………..7

3) Pub presse magazine, film internet……………………………………………….8

1) Analyse du marché de la communication :
Analyse du marché de la communication des montres de luxe : Marque | Cible | Outils utilisés | Discours, positionnement | Rolex | Les amateurs de montres de luxe, CSP + voire ++- +45 ans | - Sponsoring sportif (24heures du mans, golf) - utilisation de leaders d’opinion (tennisman et tenniswoman de haut niveau) | - image de performance- image luxueuse, le tennis est un sport dont l’image est assez guindée à l’image de Rolex | Cartier (Richemont) | Personnes aisées aimant le luxe à la Française. | - dans la presse, - dans son magazine institutionnel (cartier rouge),- partenariats avec la marque Polo, - création d’un musée d’arts - site internet de grande qualité | - image de raffinement- image traditionnelle, mode et luxe- discours romantique et chic | LVMH (Dior) | Personnes aisées | - Mécénat sportif et mécénat culturel- Cinéma - Tv- Magazines de mode (vogues) | Un discours qui donne une âme au produit, la communication devient un show à part entière. | Gucci | Personnes à forts revenus | - Publicité avec des stars pour l’Unicef- page Facebook très active (3million de fan), -application mobile | Jouer la carte de l’ultra-séduction via des personnalités telles que Madonna, par exemple | Channel | Personnes à forts revenus | - Des affiches- Des spots audiovisuels - Insertions dans les magazines de mode | Discours montrant l’élégance et la modernité. Aspect chic |
Voici quelques