Cas thierry mugler cosmetique

2442 mots 10 pages
MUGLER 1ere Etape

I) L’analyse du marché des parfums.

A) Tendances générales du marché cosmétique :

Le marché des cosmétiques dans son ensemble est en pleine expansion depuis les années 2000, l’hygiène et la beauté ont connu une évolution inédite. Cette tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe.
En général le secteur cosmétique se compose en trois axes :
--la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de 2% en volume et de 3% en valeur (en 2004), le marché français des alcools représente 64% des produits cosmétiques.
--le maquillage
--les soins

2-Le marché de la parfumerie :

Malgré la saisonnalité de l’activité, le marché de la parfumerie se caractérise par une forte croissance au niveau des ventes. En 2004 les ventes ont été estimées à 1428 millions.
C’est aussi un marché qui se caractérise par une grande concurrence : un lancement de 65 marques. Le marché français est le leader en matière des parfums au niveau mondial.
Les Groupes et les marques en présence sur ce marché sont des multinationales dotées d’un portefeuille diversifié.

3- Thierry Mugler en parfumerie alcoolique :

La marque Thierry Mugler appartient au groupe CLARINS, le leader des soins de beauté en Europe. Thierry Mugler est l’une des cinq filiales du groupe Clarins qui détient 3,4% de la part mondiale des parfums.
En 2004, Thierry Mugler a connu une croissance de 6,2% et un chiffre d’affaires de 170 millions d’euros.
T.M.P se positionne sur le marché du luxe.
En 2004, le parfum Mugler se situe en 9ème position en terme de chiffre d’affaires, et en 10ème place en termes de volumes vendues, les premières places sont maintenues par les grandes marques comme GUERLAIN et Yves ST Laurent.
Angel est considéré comme le produit phare du T.M.P, il est le leader du marché féminin depuis 8 ans, alors qu’il est absent sur le marché des hommes.

OFFRE

Le Marché du parfum se caractérise par une

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