Cas trécobat - communication

Pages: 8 (1821 mots) Publié le: 16 octobre 2012
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

• Raison sociale : Maisons Trécobat
• Adresse : 2 Place de la gare
29870 LANNILIS

• Localisation de l’entreprise :

LANNILIS

Plus précisément :

LANNILIS

• Statut juridique : SAS (Société par actions simplifiées) (voir lexique)
Elle présente la particularité d'être à la fois une société de capitaux, et unesociété de personne(s), ce qui la rend proche de la société à responsabilité limitée.
• Date de création de l’entreprise : 1972
• Chef d’entreprise : Marcel TREGUER
• Nombre de salariés : 320
• Points de ventes : 19 et 2 enseignes
• Activité principale de l’entreprise : Construction de maisons individuelles BBC
• Métier de l’entreprise : Constructeur de maisons BBC , traditionnelles ou enbois
• Notre métier : Assistante de gestion. Nous assistons le responsable du service marketing.
• Objectif principal de l’entreprise : Rester leader sur le marché régional Breton
• Mission principale : Elaborer un plan de communication média de l’année N
• Chiffre d’affaires : 105 millions d’euros pour l’année N-1
• Chiffres d’affaires prévisionnel pour l’année N : 114 millions d’euros
•Budget consacré à la communication : 651 000 euros (soit 0.62% du Chiffre d’affaires de N-1)
• Budget consacré a la communication par type :
-Presse : 227 850 euros -Télévision : 97 650 euros
-Affichage : 130 200 euros -Petites annonces : 97 650 euros
-Internet : 97 650 euros
• Médias et supports utilisés par l’entreprise :
-Pressequotidienne régionale -Journaux d’annonces
-Journal des notaires -Télévision
-Internet -Affichage 

•Réalisations :

|

I- LE PLAN DE COMMUNICATION
Le plan de communication indique l'ensemble des marches à suivre pour produire et diffuser les messages nécessaires à la conduite d'une action.
Lequestionnement qui précède toute stratégie de communication est le suivant :
1. QUOI : quel produit, service, action, que veut-on promouvoir ?
2. POURQUOI : quels sont les objectifs ? (type d'objectifs : de notoriété, d'image, de comportement, d'information)
3. A QUI : auprès de quelles cibles? (Définition des cibles, et de leurs freins et motivations.)
4. COMBIEN : quel budget est-ilalloué ?
5. COMMENT : par quels moyens - adaptés à chaque cible, et en fonction du budget
6. QUAND : selon quel planning
7. DE QUI : qui est le porte parole des messages de l'organisation ?

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Plan de communication de l’entreprise TRECOBAT
LES OBJECTIFS |
Quantitatifs | Qualitatifs |
* Vendre des maisons individuelles *Augmenter le chiffre d’affaire * Rester leader sur le marché breton | * Se faire connaître * Améliorer sa notoriété * Valoriser son image |

CIBLES |
* Les ménages * Les Notaires : rôle de prescripteurs * Les agences immobilières |

DIFFERENCES ENTRE MEDIAS ET SUPPORTS |
Le média : * Regroupe des supports de communication * désigne précisément tout moyen de communication,naturel ou technique, qui permet la transmission d'un message.Exemple de médias : télévision, radio, presse, l’affichage, le cinéma et internet | Le support : * Vecteur de communication * Appuie * Base ou soutien de quelque chose * Moyen choisi pour véhiculer ou apparaître quelque chose |




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Choix du/ des médias correspondant auxattentes de notre entreprise en fonction du coût :
Médias | Supports | Avantages | Inconvénients | Ce média convient-il à ce que recherche TRECOBAT ? |
Télévision | Chaines : M6, TF1,…. | -Large public visé -Audience importante -Couverture nationale -Forte notoriété | - Très couteux -Surabondance des messages publicitaires -Faible...
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