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Victoria’s secret. La chute d’un empire ?
Auteur : Marina Ferreira Da Silva
IUT Le Havre/ Université Le Havre Normandie
(Cas librement adapté par A. Mérot)
1. Présentation de l’entreprise
1.1.Petit historique
Victoria’s Secret est une marque de sous-vêtements affriolants fondée il y a près de quarante ans par un homme, Roy Raymond, qui était un peu embarrassé d’aller acheter de la lingerie pour sa femme dans les grands magasins. Il a donc ouvert une boutique où les
messieurs …afficher plus de contenu…

La marque compte plusieurs mannequins exclusifs, appelés « les Anges », qui, au-delà de l’évènement, mettent régulièrement en avant la marque de lingerie sur leurs réseaux sociaux. En 2018, à New
York, le 23ème défilé a pu mettre en scène ses plus célèbres mannequins : Adriana Lima, les sœurs Hadid, ou encore Kendall Jenner. Ce show annuel, suivi par près des 800 millions de téléspectateurs dans 190 pays, représente un élément fort dans la communication de la marque. http://madame.lefigaro.fr/style/victorias-secret-devoile-le-fantasy-bra-du-defile-2017-avec-lais-ribeiro-photos-video-021117-1350493
En recherche constante d’innovations, le groupe L.Brands a décidé de capitaliser sur la …afficher plus de contenu…

Et leur consommation diffère de celle de leurs mères. D’abord, en terme d'esthétique : Instagram, avec son flot d'images aux teintes boho-chic (style empreint de culture bohémienne), cosy et hygge (bien-être à la danoise), commence à reconfigurer les codes de toute une génération. L'ultra-sexy premier degré est has been, l'«athleisure» (sport et loisir) et le confort sont tendances. Ainsi, ce n’est pas par hasard si les sœurs Kardashian ont choisi la dernière campagne #MyCalvins. L'underwear sporty et logotisé de la célèbre marque est le principal vecteur de sa croissance.
« L'idée des sous-vêtements conçus pour le confort des femmes, et non pas pour le plaisir visuel des hommes, est une révolution», explique Alexa Waxmann, cofondatrice de la