Présentation
Virgin Group est un groupe industriel créé par le Britannique Richard Branson en 1970.
Lors de son lancement au Royaume-Uni, la boisson Virgin Cola a été appuyée par Nicole Richie, Nicky Hilton, et Ashlee Simpson.
Son propriétaire a exigé que sa bouteille, la « Pammy » Cola, soit inspirée des formes du mannequin vedette d'Alerte à Malibu, Pamela Anderson.
L’approche macro-économique

Opportunités
Menaces
Marché BRSA
Progression de 5,2% en volume des ventes en litres de BRSA
Fort leadership des eaux plates avec 51,9% des PDM en volume à fin octobre 2000

On constate que d’une année à l’autre sont présents sur le podium les 3 mêmes segments de BRSA :
1. Un segment leader qui maintien une évolution positive : eaux plates avec une PDM de 51,9% CAM à fin octobre 2000, évolution de +7% par rapport à CAM fin octobre 1999

2. Deux segments en perte de croissance : Softs Drinks avec une PDM de 17,6% CAM à fin octobre 2000, évolution négative de 0,5% CAM fin octobre 1999 ; et eaux gazeuses avec une PDM de 9,9% en décroissance de 1,98%

Opportunités
Menaces
Marché Soft Drink
Croissance +7,5% en valeur et +4,6% en volume après 1999

Présence de marques fortes, véritables moteurs de croissance (Coca Cola, Pepsi Cola…)

Capacité d’adaptation de la composition des produits avec les tendances actuelles de consommation

Progression des ventes hors domicile

Recul de 8% en volume des ventes de boissons de marque Orangina : libération de PDM

Sous-linéarisation des eaux plates
Image nutritionnelle très négative

Ouverture de marchés adjacents : eaux plates et jus réfrigérés qui jouissent d’une bien meilleure image nutritionnelle

Géants marketings spécialistes de boissons multi produits qui s’imposent comme des leaders incontestés notamment grâce à la largeur de leur gamme

Nombreux produits de substitution (boissons aux fruits gazeuses, boissons aux fruits plates ; boissons au thé…)

Concurrence intense entre