Tables des matières

Présentation de Virgin Radio………………………………………………………………………......p 3

Présentation du secteur de la radio …………………………………………………………………....p 5

Segmentation stratégique…………………………………………………………………………….…p 6

Analyse externe……………………………………………………………………………………….…p 6

L’analyse PESTEL…………………………………………………………………………………….…p 6

Le modèle des 5 Forces de Porter………………………………………………………………………..P 7

Analyse interne…………………………………………………………………………………….........p 9

Analyse SWOT…………………………………………………………………………………………..p 9

Présentation de la chaîne de valeur………………………………………………………………………p 10

Analyse des ressources et compétences………………………………………………………………….p 10

Recommandations…………………………………………………………………………………… ....p 11

Bibliographie……………………………………………………………………………………………..p 12

Annexes………………………………………………………………………………………...…………p 13

Présentation de l'entreprise Virgin Radio

Virgin radio est une radio privée française musicale de catégorie D (Catégorie C pour les stations locales) qui a été lancée le 1er Janvier 2008 à la suite de la conclusion d’un accord de licence de 10 ans renouvelable avec le Britannique Richard Bronson. Ainsi, le 31 décembre 2007, Europe 2 Radio et Europe 2 TV, propriétés du groupe Lagardère Active, se sont transformées en Virgin Radio et Virgin 17, une radio et une chaîne de télévision spécialisée dans le rock. À la suite de cet accord pour l’exploitation de la marque Virgin en France, Belgique, Luxembourg et Monaco, un pourcentage sur le chiffre d’affaires compris entre 0,5% et 1% devra être reversé au groupe Virgin.

Toutefois, il est important de souligner que Lagardère Active s’est engagé à ne pas diffuser de messages publicitaires pour les autres produits du groupe Virgin, ni d’en faire référence lors des émissions (ce changement a cependant été attaqué pour concurrence déloyale par NRJ et la FNAC).

Groupe Lagardère

Différentes raisons peuvent expliquer ce qui a amené le groupe Lagardère Active à entreprendre cette transformation.