COMMUNICATION CULTURELLE ET SOCIALE

Stratégie de communication d’une ONG : le WWF

SOMMAIRE

Introduction …………………………………………………………………………............3

I- Présentation de l’organisation

A- Caractéristiques………………………………………………………….........3

B- Objectifs…………………………………………………………………........4

C- Evolution……………………………………………………………………...4

II- Stratégie de communication

A- Au travers des actions……………………………………………………….....5

B- Outils de communication

1- Outils traditionnels……………………………………………………..7

2- Outils spécifiques…………………………………………………........8

C- Partenariats……………………………………………………………………..9

D- Préconisations…………………………………………………………………10

III- Conclusion……………………………………………………………………………10
INTRODUCTION

Pour les organisations à vocation culturelle ou humanitaire, la communication est très importante. Leur but étant de sensibiliser les personnes à une cause afin qu’elles y adhèrent, le message doit être claire et les informations accessibles. Comme pour les entreprises, ces organisations doivent définir leurs objectifs, leurs cibles et la stratégie à adopter pour obtenir des résultats. La différence étant que le but final n’est pas de faire du profit. A terme, ces organisations espèrent évidemment ne plus avoir besoin d’exister. Selon le sujet de préoccupation, la localisation, les ressources disponibles, la communication peut être différente.
En tant qu’ONG de renommée mondiale, quelle stratégie de communication le WWF met-il en œuvre pour atteindre ses objectifs ?

I- PRESENTATION DE L’ORGANISATION

A- Caractéristiques

Le WWF, World Wide Fund for Nature, est la première organisation non gouvernementale internationale pour la protection de la nature et de l’environnement qui s’implique fortement dans le développement durable. L’organisation a été crée en 1961 par le biologiste Julian Huxley. Aujourd’hui, Yolanda Kakabadse en est la présidente et l’association compte plus de 5 millions d’adhérents dans le