I. Exercice 1 1- Le dispositif retenu par Carte d’Or repose sur des dépenses hors médias par des offres promotionnelles avec la mise en place d’un plan d’animation commerciale en grande distribution, d’un marketing par échantillonnage sur autoroutes, puis par de la nouveauté dans ses recettes en s’alliant avec la marque Lenôtre, Carte d’Or propose de nouveaux produits. Également dans les restaurants, les produits de la marque sont présentés dans de nouveaux contenants.
2- Cette campagne …afficher plus de contenu…

L’entreprise met en avant les annonces les plus importantes par la taille d’écriture et les couleurs. Ce message suscite encore une fois la curiosité car il ne dévoile pas quels types de cadeaux sont proposés. Nocibé présente toutefois quelques indices, en gras, qui dévoilent ce qui attend le client sur la suite du message. Enfin, la marque rappelle au client les informations nécessaires quant à la localisation des boutiques et les coordonnées téléphoniques. Le mailing intérieur informe des différentes offres avec des couleurs, rouge pour montrer l’importance de la réduction par exemple, des écritures en majuscule et en numérotant chacune des offres. Sur cette partie un bon de réduction est présent …afficher plus de contenu…

Quant au verso de la publicité, il montre le produit, indique sa composition et les avantages apportées. La couleur noir prime toujours et un texte du magazine français féminin « ELLE » est présent de couleur rouge. Ce texte mets en avant le produit de Nocibé puisqu’il le recommande et cela afin d’éviter les rides.
2- Ce mailing est adressé aux clients existants de Nocibé puisqu’elle les remercie de leur fidélité. Il a pour objectif d’inciter les clients à l’action d’achat mais surtout d’attirer et de fidéliser la clientèle afin que les achats soient répétés à long terme. L’entreprise améliore ainsi sa notoriété et augmente ses ventes.
3- Taux de retour : (Nombre de personnes ayant utilisé le bon de réduction / Nombre