Cas pratique communication : SZR 2001 Bien loin du schéma classique des campagnes de communication de sorties d’album, le collectif S-Crew, composé de Nekfeu, Framal, Mekra et 2zer, sort en 2022 son nouvel album SZR 2001 (Acronyme du label Seine Zoo Records avec sa date de création) et promeut son produit via une campagne majoritairement déployée sur les réseaux sociaux, mais aussi dans l’espace public. Ils communiquent, notamment, par le biais d’affiches de …afficher plus de contenu…

La vidéo dure 1 minutes 55 secondes et présente des plans majoritairement au ralenti, dans un environnement urbain, à Paris pour être plus précis, le tout en arborant des couleurs d’un ton froid. Tout au long du court métrage, on suit l’histoire d’un groupe de 4 jeunes (les membres du S-Crew) et on les voit grandir, traîner ensemble de l’enfance à l’âge de jeunes adultes. Les ralentis donnent une impression de flashbacks, et suscite même un sentiment de nostalgie, surtout avec la musique qui est très planante, presque monotone avec tous les sons qui sont étouffés renforçant cette idée que l’on est dans un souvenir. Les seuls mots que l’on entend sont « Faut pas que t’oublies ». Cette phrase, compréhensible seulement par ses fans, est une référence à un amis rappeur du groupe, Népal, décédé tragiquement en 2019 à 29 ans. Il faut d’ailleurs noter que le logo du groupe qui apparaît sur l’affiche a été créé par celui-ci. À la fin, on voit l’affiche dont il est question précédemment …afficher plus de contenu…

Premièrement, elle ne cherche pas, ou très peu de nouvelle cible. En effet, on voit mal quelqu’un de totalement « touriste » du rap français, se retrouver à écouter cet album grâce à cette campagne. C’est un choix très probablement délibéré de la part du S-Crew, pour créer un lien fort avec sa communauté déjà présente, mais un aspect plus abordable par le grand public n’aurait sans doute pas été de trop. Cette campagne fonctionne donc sur sa cible, mais dans la mesure où l’individu connaît plus ou moins déjà le groupe. Par exemple, l’affiche fonctionne très bien sur les fans car ceux-ci reconnaissent directement le logo de leur groupe préféré, accompagné de ce qui paraît être le nom de l’album. L’affiche se veut mystérieuse, presque comme un jeu de piste, car il fallait taper le lien