Casa présentation

Pages: 4 (877 mots) Publié le: 29 mars 2012
I/ LE CONTEXTE GENERAL

Nom de l’enseigne : CASA
Statut juridique : Société Anonyme
CA : 207.281.000 (en 2010)
Nombre de magasins Casa : 500 magasins dans la moitié enFrance
Type de réseau : réseau mixte
Lieu d’implantation de la tête de réseau : Paris
Approvisionnement :achats gérés par une central achat
Adresse : Centre ville de Nantes,
8 rue Budapest
Tel/ Fax:
Site internet :
Activité Principale : grande surface spécialisé dans le commerce de détail non
alimentaire, plus précisément dans l’équipement de la maison




II/ CONTEXTE GEOGRAPHIQUEa- Lieu d’implantation / Environnement général

Le magasin Casa est situé en plein cœur du centre-ville Nantais, le but de cette ouverture est de se positionner dans le cœur de la ville oùl’enseigne était absente jusqu’en 2007. En effet le magasin le plus proche se trouve à Saint-Herblain en périphérique de Nantes.
Casa possède un emplacement de qualité, grâce à une grande accessibilité parles transports en commun : bus, tramway, ce qui lui permet d’avoir un flux de clientèle élevé. Le magasin se situe entre la rue calvaire, qui est un rue très commerçante et bénéfique pou Casa , puisquecelle-ci attire la clientèle grâce aux nombreuses enseignes, tels que : Zara, H&M, Monoprix , Séphora etc.
Les avantages de cette emplacement, est que le magasin profite de l’attraction créé parles nombreuses enseignes proche du magasin. Cependant l’inconvénient est que l’enseigne est situé en centre-ville, l’accès en voiture est délicate, et il est donc difficile de disposer d’un parking pourles clients.

b- Zone de Chalandise
La zone primaire du magasin constitue le centre-ville et les quartiers proches, cette zone représente 51% du CA. Ensuite la zone secondaire comprend le restede la ville, en effet le CA de cette zone est moins élevé que celui de la zone primaire (30%). Puis la zone tertiaire contient les quartiers les plus éloignés et la périphérie (19%). La clientèle...
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